medioline communication
Préparation : prélancement, lancement et après-lancement de votre site Web
Les communiqués de presse
Communiquer avec les médias
LES ETAPES DE LA MISE EN LIGNE INTERNET
Elles sont importantes pour assurer un maximum de retombées positives lors du lancement de votre site Web.
1/ Préparer le prélancement environ 30 jours avant le lancement (phase de recherche)
* soumettre votre site Web optimisé aux moteurs de recherche et aux annuaires (Google,Yahoo...) en développant des alliances stratégiques avec les entreprises déjà identifiées comme complémentaires à la vôtre (promotion du produit/service)
* développer une campagne publicitaire (texte accrocheur, bannières d'annonces visuelles et textuelles)
* faire des recherches sur la concurrence
2/ Le communiqué de presse
* en texte simple sur une seule page décrivant brièvement et clairement vos services pour susciter l'intérêt des lecteurs ; avec un seul titre.
Si le communiqué de presse est rédigé dans un site Web, un cybermagazine, il offrira plus de crédibilité aux yeux du public. Il doit contenir le principe du "Qui, quoi, quand, pourquoi, où" de votre produit. Sa préparation est capitale pour le lancement de votre site Web. Il est le meilleur outil d'un Web-entrepreneur pour se faire connaître rapidement.
* vérifier le texte par l'impression du document, sa relecture, faire les corrections nécessaires
* préparer l'envoi du communiqué en renseignant des zones sur un formulaire de saisie (titre du communiqué, texte, thématique...). L'information doit être concrète.
Eviter de joindre des documents ou des photos sauf s'ils sont nécessaires pour illustrer votre société, proposer de les envoyer à la demande.
* contacter directement les médias par e-mail en répondant aux principales questions des journalistes spécialisés dans votre domaine ; et tenir compte du "qui, quoi, quand où et pourquoi" qui constitue la seule partie du communique de presse.
Le contenu de l'e-mail est bref et concis. Le message à transmettre doit être personnalisé. Les médias sont judicieusement et soigneusement ciblés.
Eviter de faire des déclarations au sujet de votre produit : vous ne le vendez pas aux journalistes.
Votre succès auprès des médias dépend de votre courtoisie, de votre crédibilité, de votre réputation. La publication du communiqué de presse donne un sérieux coup de pouce pour le lancement de votre site Web. Une fois publié, il comportera les références du reporter, ses date et lieu de publication.
3/ Jour J : le lancement
* soumettre le communiqué de presse aux médias par des sites Internet spécialisés.
* faire de la publicité stratégique commerciale (comme pour le pré-lancement)
* s'assurer que l'adresse de votre site apparaisse dans les magazines et autres médias hors ligne
* faire une campagne par e-mail à partir d'une liste réelle d'abonnés et d'une liste de coordonnées des visiteurs de votre Web, transférée sur une base de données.
4/ Les résultats du lancement
* analyser les résultats seulement quelques jours après le lancement
* faire une évaluation statistique au moyen d'un logiciel de statistiques
* communiquer avec les affiliés pour leur demander conseil en vue de modifications et d'améliorations nécessaires sur votre site Web.
Obtenir des visiteurs gratuits grâces aux actualités de Google : nouvelle idée de l'information
DEFINITION ET FONCTIONNEMENT DE GOOGLE ACTUALITES
C'est un site d'actualités généré par un ordinateur qui recueille les grands titres provenant de plusieurs sources d'actualités en langue française dans le monde entier. Il regroupe les articles par thème et les affiche en fonction des intérêts de chaque visiteur.
L'objectif est d'offrir aux lecteurs un plus grand éventail de choix et des options personnalisées.
Le visiteur peut choisir le sujet qui l'intéresse puis sélectionner l'éditeur de son choix. Il clique ensuite sur le titre et accède directement au site qui a publié l'article correspondant.
Les articles sont sélectionnés et classés par des ordinateurs qui s'appuient sur la fréquence de diffusion d'une information en ligne, les sites sur lesquels elle apparaît. Ils sont ensuite triés sans tenir compte de leur orientation politique ou idéologique et le visiteur peut choisir à partir d'une large variété de perspectives.
LES EXIGENCES TECHNIQUES A RESPECTER
POUR INCLURE LE CONTENU DE VOTRE SITE WEB DANS GOOGLE ACTUALITES
Pour que le reobot d'exploration puisse trouver et indexer les articles de votre site :
* identifier chaque article par une URL unique de 3 chiffres qui ne change pas.
*la fréquence des changements sur la page principale : si les changements sont trop réguliers, les robots ne peuvent pas trouver de nouveaux contenus car il leur est impossible de détecter l'URL la plus récente à exploiter.
* les liens et le JavaScript : les robots d'exploration sont optimisés pour analyser les liens HTLM classiques et non des liens graphiques intégrés dans JavaScript
Une liste des contraintes techniques est à la disposition des visiteurs dans la rubrique des problèmes techniques sur le site d'aide de Google Actualités.
L'adresse de Google Actualités :
http://news.google.com
http://news.google.fr
COMMENT RECOMMANDER SON SITE POUR L'INCLURE DANS GOOGLE ACTUALITES
* remplir un formulaire Internet à :
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request-py?contact
* consulter les dernières mises à jour du programme à :
Promouvoir "hors ligne" l'ouverture de votre site Web
Bien que le marketing "hors ligne" coûte plus cher que le marketing "en ligne", rien ne vous oblige à vous limiter à Internet pour promouvoir et lancer votre entreprise Web.
Voici quelques méthodes efficaces et économiques pour faire l'annonce de l'ouverture de votre site :
* la distribution des cartes d'affaires aux gens tout en stimulant leur curiosité, dans votre cadre professionnel ou lors de vos sorties mondaines.
* Les communiqués de presse papier se répandent assez rapidement. S'ils sont repris par les médias, vous augmenterez vos chances de recevoir de nouveaux visiteurs.
* Les affichettes sur les voitures - les vignettes magnétiques : bien que ce soit une technique passive, elle a montré son efficacité depuis longtemps par des résultats remarquables. C'est une façon de transformer vos déplacements en activités publicitaires.
* Les évènements publics tels que les évènements d'affaires, les écoles/collèges, les clubs sociaux... Laisser une trace écrite sur un livre d'or.
C'est une manière rapide d'être reconnu comme un expert dans votre domaine. En effet, certains voudront acheter/commander vos produits dans l'immédiat.
* L'adresse URL :
- dans vos pratiques d'affaires : elle doit se situer en en-tête de vos lettres et partout dans votre papeterie d'affaires.
- par téléphone : grâce à votre boîte vocale ou votre ligne de mise en attente pour faire savoir aux futurs clients qu'ils peuvent trouver immédiatement des informations sur votre site Web.
* Les objets promotionnels ou "gadgets-cadeaux" comportent votre adresse URL et votre logo.
* La visibilité dans les médias "hors ligne" : Les publicités doivent absolument comporter l'adresse de votre site et être clairement lisible.
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Rachid Benrezkellah
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Révision : 13 octobre 2007.
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